一万块打败中国锦鲤，IG夺冠王思聪赢走了一切

                                                                                                   

天上会掉馅饼么？会，转发微博，你就能拥有吃不完的馅饼评论转发点赞抽锦鲤现在还能让微博上沉默的用户发声的除了重大公共事件，就只剩抽奖了这回抽奖的舆论中心，是王思聪两天前，朋友圈的狂欢还是“IG牛逼！”、“iG是谁？不管了这个时候祝贺就对了”。直至11月6日，在微博上，借着祝贺iG夺冠，国民老公王思聪发了条微博，“为庆祝iG夺冠，我也搞个冠军之月庆祝活动，本月我会抽四波奖，转发/评论/点赞中抽取113个人（庆祝11月3这个iG牛逼的日子）每个人一万元现金。”截至目前，该条微博的转发量已高达1677万，评论量720万，点赞量1403万，王思聪的微博粉丝，一跃从1610万，涨到了3589万，创下了世界涨粉最快最划算记录。王思聪抽113个获奖者每人发1万元的噱头，一夜之间，再度让电竞战队iG突破文化圈层，喜提微博热搜第一。

在传播速度上，王思聪的抽奖微博甚至盖过了支付宝的锦鲤活动。支付宝的抽奖微博是在6个小时才转发破百万，截止10月7日抽奖当天，微博转发量也就不到300万。王思聪微博还在不断发酵，虽然最终被王思聪抽中的概率，也许不会比当环游世界到处免单的中国锦鲤大多少。阿里为双十一苦心营销了一个月的锦鲤热度，直接被王思聪这波抽奖搅局了。当然，此事据说有一个背景：“王思聪这么做，可能是被逼的，本来是官方策划IG夺冠热门话题的抽奖，结果‘50Q币’抽一名，粉丝都怒了，找王思聪抱怨，王思聪就搞了这个。”不管到底是不是被逼的，万万没想到的是，王思聪这么随意的一抽，瞬间打造了一条转发破千万的单条微博，还为自己增加了近1700万的微博粉丝，成功搅了双十一的营销大局。为什么这么说呢？

大家还记得十一期间刷屏的中国锦鲤吧，也是在微博上的营销方式，由支付宝操盘，被业界一至认为可能是2018年最火的一次营销手段。当然，也是天猫双十一的最大预热，估计阿里自己的人都没有预计到中国锦鲤会有如此之火，不然肯定不会放在一个月前的预热上，多浪费啊。所以，天猫很机灵地赶紧又复制了一套中国锦鲤的微博玩法，在11月6日上午11点11分，也就是和王思聪微博撒币的同一天，策划了一个“祝你Get全宇宙最强表白C位！”游戏规则也很简单，阿里动用了几乎所有曝光的资源，帮这位幸运儿表白。当然，除了资源位，还和中国锦鲤一样，送上N多赞助商给的奖品。

截止11月7日0点，这条微博的转发、评论和点赞数分别是7489万、35万和13万。虽然在转发量的绝对数值上，目前来看，天猫遥遥领先王思聪，但却在效率上，已经被王思聪赶超。认证信息为“电商人”的微博大V“臭臭新说”爆料称：“上午还开会说天猫抽奖最短时间破百万转发记录，晚上就被撕葱给破了。”

于是就回到了天猫双十一营销热度被王思聪带着IG成功搅局的话题。中国锦鲤的营销底层逻辑就是抽奖，试试呗，说不定就是我，比打多少折都划算，因为我根本不需要花钱，动动手指就行了。这是促使用户参与度核心动力，天猫双十一的最强表白和王思聪的抽现金也都是这个套路。可为什么王思聪一人之力，花113万元达到的效应就能比肩支付宝集公司和合作伙伴之力举办的营销活动？一些典型的新媒体市场营销人的朋友圈也许能够代表一部分同行看法：从王思聪抽奖、新媒体人可以学到很多：什么是洞察、什么是事件营销、如何打造爆款、如何吸引自来水、如何引爆互联网……有钱就行。这种说法只是戏谑，有钱当然不能为所欲为。价值高于一万元的抽奖，微博上已经有过好几拨。一个最好的对比是，与王思聪同样是电竞投资人的秦奋，曾于今年六一儿童节发布抽奖活动，奖品是一台全新奔驰GLA极地限量版，这款车型官方指导价32万元，价值不菲。但秦奋微博最终的转发量也就停留在223万条。很显然，要成为王思聪式的营销节点，光有钱显然是不够的：1事件主体最好人格化标签非常明显。
王思聪的微博说明是“为人低调的网红小王”，除了顶级流量小生之外，王思聪的确是迄今为止微博影响力最广的网红。无论是流量明星还是同样的富二代电竞投资人秦奋，影响力都只在粉丝圈层之内。
王思聪真正的粉丝也许并没有很多，但愿意在话里话外把王思聪当成一种心照不宣的名词的却有很多。这个名字指代了一种混不吝的，混杂着拜金和自嘲的态度，让能get你意思的人迅速get，不需要太多的解释。
王思聪作为关键人物的话题性，比天猫双十一非常明显的营销行为要更加吸引用户，在社交媒体的二次传播上，优势明显。
王思聪之所以能成为一个浓缩名词，有赖于他作为一个个性鲜明的人日常在微博上对各种话题的参与，从明星绯闻到百度虚假广告，王思聪都在积极表态。


这次抽奖，有一大部分原因，也是出于他对腾讯、英雄联盟官方没给iG应有宣传待遇的抗议。一个冲动、情绪化的人格形象，反而有助于粉丝产生共情，形成最初的引爆点。在王思聪的抽奖活动上热搜之后，英雄联盟官方微博和腾讯游戏频道也于11月7日上午发出了道歉信。
2营销事件接力，抽奖将热度推向最高潮。
锦鲤的热度已经衰退得很厉害了，远不如刚刚拿到冠军的刷屏的IG，后者积蓄了很多用户情绪，包括吐槽点，同学们终于可以把在食堂的欢呼声用在这里了。
这不是王思聪第一次办抽奖，事实上，就在这次抽奖成为热搜的时候，还有人指出，2014年王思聪办过的一次长白山度假的奖品似乎没有兑现。但这个弱小的声音很快被淹没了，因为很多人转发，一半是为了奖品，另一半，是为了继续参与到英雄联盟全球总决赛赛里iG夺冠的热度。
与IG夺冠一起登上微博热搜的还有其投资人王思聪的吃热狗图片，iG夺冠，微博和朋友圈一片欢腾，新闻本身很快就被新的热点取代，热度持续不减的却是王思聪的热狗表情包和相关的衍生产品（例如同款头像、小游戏、手机壳、暖宝宝、视力表等）。



表情包能够继续流行，是因为它能够让普通用户也通过转发段子参与其中，抽奖也是同理。之所以没有给出113万的唯一大奖，而是分113人每人各一万，也是希望尽可能多的人产生“我参与其中，我能得奖”的感觉。用户更喜欢简单粗暴，现金比广告资源位和奖品更直接，虽然绝对价值比较的话，肯定天猫的抽奖更具有吸引力。
3关键传播节点的转发。
比起支付宝锦鲤抽奖到开奖之后才发力，王思聪微博发出的15分和21分钟后，演员魏大勋两次评论此微博，相关话题“魏大勋别和粉丝抢钱”登上热搜前三，这个话题在次日清晨有接近5000万阅读量。蓝V和段子手大V的转发当然也必不可少，旺仔、熊猫直播等蓝V转发，王校长只用了35分钟就达到了支付宝6小时达到的100万转发量。两小时后，就连支付宝官微都参与到转发当中。



总 结：6日晚上，微博热搜前三全部关于王思聪微博抽奖，王思聪仅用113万就收获了近1700万粉丝（数据还在增长），如此高效率、低成本增粉的方式，真的好久好久没见到了，这对于网红也好，还是企业蓝V也罢，都非常值得研究，这个套路并不是无法复制，上一次王思聪撒钱抽奖，就炒热了直播答题，显然，他对自己的这个套路已经非常驾轻就熟了。在王思聪微博转发抽奖这一现象级事件背后，是王思聪＋IG夺冠＋英雄联盟游戏＋支付宝微博锦鲤抽奖余温等多重爆点叠加的效果，与以上任何一个爆点相关的粉丝或者网友都很容易成为此条微博的转发者和传播人，每一个话题都积攒的有足够多的热度，热度的叠加自然就成为了爆款。